Os viajantes procuraram destinos mais ecológicos em 2023, de várias maneiras

O setor de viagens está (quase) tão forte como sempre esteve, com a procura em 2023 a atingir mais de três quartos dos níveis anteriores à pandemia, de acordo com um novo Relatório de viagens globais da WTM. No entanto, embora o número de viagens de lazer esteja a recuperar, os tipos de férias que as pessoas estão a tirar parecem ter mudado para sempre – em mais do que um aspecto.

Casa é o novo feriado

Uma das principais tendências de viagens resultantes da pandemia foi o aumento do turismo doméstico e, apesar da recuperação das viagens internacionais, as pessoas ainda estavam de férias mais perto de casa em 2023. “A quota das viagens domésticas na procura total de viagens [é] ainda elevada hoje em relação à tendência pré-pandemia”, revela o WTM Global Travel Report, e espera-se que isso continue no próximo ano. Embora esta tendência tenha sido desencadeada pela pandemia, a sua continuação também pode ser influenciada por uma crescente sensibilização para as questões sociais e ambientais entre os consumidores.

 O desejo de viagens mais “sustentáveis” poderia contribuir para uma queda nas viagens de longo curso em favor de destinos mais próximos, segundo o relatório. Esta mudança na perspetiva do consumidor também deverá assistir a um aumento nas “viagens lentas”, em que as pessoas fazem viagens mais longas mas menos frequentes.

Um clima em mudança

Este aumento na consciência ambiental e social não surgiu do nada – 2023 assistiu a alguns dos impactos mais claros das alterações climáticas até à data, com condições meteorológicas imprevisíveis e extremas em todo o mundo. O verão de 2023 foi o mais quente já registrado por “uma grande margem”, de acordo com o Serviço Copernicus para as Alterações Climáticas, “com temperatura média de 16,77°C, 0,66°C acima da média”.

Estas mudanças climáticas tiveram um impacto direto sobre os locais onde as pessoas escolhem visitar, com o relatório WTM destacando dados da European Travel Commission (ETC) que mostram que a popularidade dos destinos mediterrânicos caiu 10% em 2023 em comparação com 2022. Isto foi em parte influenciada pela percepção das pessoas sobre o clima na região, segundo o relatório.

Estas ondas de calor também podem ser responsáveis por outra tendência de viagens que continuou muito depois do pico pandémico: as escapadelas baseadas na natureza.

As cidades funcionam como ilhas de calor urbanas, tornando as áreas rurais mais atraentes para os viajantes domésticos.

Procurando pastagens mais verdes

Juntamente com as férias mais locais, a pandemia também provocou um aumento no número de viagens baseadas na natureza, à medida que as pessoas procuravam deixar as cidades e outras áreas densamente povoadas. Na altura, isto era para evitar as pessoas, mas num clima em mudança, poderia ser para fugir do calor. As cidades funcionam como “ilhas de calor urbanas”, com temperaturas muito mais altas do que o seu ambiente rural. Esta discrepância poderia muito bem ajudar a promover a tendência para destinos baseados na natureza que a indústria viu continuar ao longo do ano passado.

Outro motor desta tendência é a riqueza de experiências que os destinos rurais oferecem – algo que se tornou cada vez mais importante à medida que os consumidores dão as costas às atividades de férias mais tradicionais. Em 2023, “as atividades experienciais como o bem-estar, a natureza e o turismo gastronómico aumentaram mais de 10% em comparação com 2019”, de acordo com o relatório da WTM, enquanto passatempos como banhos de sol diminuíram. Esta tendência reflete-se realmente na forma como os viajantes investem o seu dinheiro, com os gastos em experiências em março de 2023 a aumentarem 65% em comparação com 2019, de acordo com o relatório WTM.

Da mesma forma, as pessoas estão a olhar para estas viagens baseadas na natureza como uma forma de se reconectarem com as pessoas e os lugares: “Num mundo cada vez mais digital, as oportunidades de se reconectarem com as pessoas e experiências pessoais podem servir uma necessidade mais importante para os consumidores modernos”.

Os viajantes procuram estruturas mais permanentes durante todo o ano.

O que isso significa para o glamping?

O glamping está muito bem posicionado para atender a essas tendências mais amplas do setor, com a maioria dos locais oferecendo refúgios rurais de baixo impacto, acessíveis o suficiente para viagens domésticas curtas.

Um dos aspectos que provavelmente diferenciarão alguns sites são suas ofertas auxiliares. O glamping é uma forma de viagem experiencial em si, mas ter outras atividades baseadas na natureza disponíveis para os viajantes ajudará os operadores a aproveitar ao máximo o aumento da procura por experiências autênticas.

As operadoras também podem querer considerar os tipos de estruturas nas quais estão optando por investir. novo relatório by Canopy and Stars observa que, embora o boom pós-COVID tenha levado a uma proliferação de ofertas de glamping, os consumidores provavelmente serão mais exigentes no próximo ano. Isso significa focar na qualidade em vez da quantidade e buscar estruturas únicas que ofereçam conforto e personalidade.

O foco em espaços únicos também significou um “fortalecimento maciço da tendência para estruturas sólidas permanentes, durante todo o ano”, de acordo com o relatório. Com “construções mais sofisticadas como casas na árvore e cabanas” representando agora uma parcela significativa do mercado.

Além disso, os operadores devem tomar medidas claras e decisivas para se tornarem destinos mais sustentáveis. O glamping já é uma das formas de alojamento de menor impacto, mas os locais devem redobrar o seu compromisso com um turismo mais ecológico e sustentável para apoiar as escolhas dos consumidores.

Como a Canopy e a Stars observaram no seu relatório, “Atividades fáceis mas ineficazes, como a compensação, já não são aceitáveis para uma comunidade bem informada, e as empresas de viagens responsáveis devem ter como objetivo o Net Zero”.

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