A Marriott International adquiriu Cabines de cartão postal e firmou um acordo de longo prazo com Nascido na trilha à medida que o setor de glamping se fortalece cada vez mais.
Postcard Cabins, formalmente conhecida como Getaway Outposts, é uma grande operadora no setor de acomodações ao ar livre dos Estados Unidos, com mais de 1.200 cabines em 29 locais. Fundada em 2015, a Postcard Cabins atendeu mais de 2,4 milhões de hóspedes em seus dez anos de operação, oferecendo escapadas na natureza a 2 horas de carro de grandes cidades como Los Angeles, Nova York, Chicago e Seattle.
“O que começou há uma década com um pequeno grupo de crentes no poder de passar o tempo livre na natureza, cresceu e se tornou um movimento nacional, que esperamos que ganhe força com o alcance expansivo da Marriott”, disse Jon Staff, fundador e CEO da Postcard Cabins.
A aquisição de uma marca de glamping tão forte pela Marriott destaca a fé que as empresas internacionais de hospitalidade têm no setor e a importância das acomodações ao ar livre para os hóspedes modernos.
“Como os hóspedes estão cada vez mais interessados em viagens imersivas na natureza, estamos animados para desenvolver a incrível amplitude do nosso portfólio e dar as boas-vindas ao Postcard Cabins ao Marriott Bonvoy, à medida que oferecemos mais acomodações e experiências em destinos inspiradores”, disse Leeny Oberg, diretor financeiro e vice-presidente executivo de desenvolvimento da Marriott International.
Essa mudança faz parte do plano da Marriott de lançar uma coleção focada em atividades ao ar livre em 2025, que também inclui um novo acordo de longo prazo com a operadora de hotéis boutique Trailborn.
A Trailborn oferece acomodações em locais ao ar livre de alto valor, como as Montanhas Rochosas e o Grand Canyon. Este novo acordo com a Marriot sinaliza a força do turismo ao ar livre e a crescente necessidade de oferecer aos hóspedes experiências focadas na natureza.
“Quer você esteja procurando por acomodações personalizadas perto de maravilhas naturais, uma experiência de acampamento elevada ou excursões fora do comum na natureza, nossa coleção planejada com foco em atividades ao ar livre deve oferecer uma ampla gama de opções para aventureiros experientes e exploradores de primeira viagem”, disse Oberg.
A Marriott International abrange quase 9.100 propriedades em mais de 30 marcas em 142 países e territórios. A empresa foi uma das primeiras a adotar o espaço de hospitalidade ao ar livre, e seu plano para 2025 é um forte sinal de que a acomodação baseada na natureza ainda é vista como uma oportunidade para a indústria de viagens.
“A Marriott foi uma das primeiras grandes operadoras de hotéis a testar as águas da hospitalidade ao ar livre com empreendimentos de glamping internos selecionados, mas até então nunca havia seguido adiante com uma estratégia dedicada”, diz Lars Schäfer, sócio-gerente da Glamping Advisors.
"Depois A parceria significativa entre Hilton e Kayak no início deste ano, Marriott agora seguiu o exemplo. Curiosamente, mas não surpreendentemente, Marriott parece ter descoberto que o desenvolvimento interno não é o movimento estratégico certo para desenvolver hospitalidade de natureza experiencial, pois um conjunto de habilidades (e mentalidade) especial é necessário.”
Com um número crescente de grandes empresas de hospitalidade entrando no setor ao ar livre, também é importante manter o foco no que torna o glamping único, diz Schäfer.
“Vamos torcer para nossa indústria que 'os caras grandes' administrem essa gama de ativos imaculados tão bem quanto os fundadores fizeram. Certamente há um risco de que as grandes operadoras diluam a experiência única ao simplificar as operações”, ele diz.
