Glamping: um segmento hoteleiro em rápido crescimento

Durante muito tempo, o glamping esteve à margem do setor hoteleiro convencional, mas parcerias proeminentes e integrações mais profundas nos últimos meses mostram que esta indústria que já foi um nicho veio para ficar. O glamping ultrapassou o seu início humilde para se estabelecer firmemente como um fenómeno dominante.

Isto ficou muito claro com o anúncio da Hilton, em fevereiro de 2024, de uma parceria exclusiva com o conhecido operador de glamping AutoCamp, que permitirá aos hóspedes reservar seus icônicos trailers, tendas e cabines Airstream através dos canais diretos do Hilton.

AutoCamp Sião. Crédito da foto Matt Kisiday © 2024 Hilton

A parceria também permitirá que os membros do Hilton Honors ganhem e resgatem pontos com o Autocamp, bem como desfrutem de “benefícios exclusivos para membros” ainda desconhecidos, de acordo com um comunicado à imprensa.

“Sabemos que os viajantes de hoje desejam aventuras ao planejar sua próxima viagem e é por isso que procuramos parceiros inovadores e com ideias semelhantes, como a AutoCamp”, disse Chris Silcock, presidente de Marcas Globais e Serviços Comerciais da Hilton. “Esta é a primeira vez que uma grande marca de hospitalidade e uma empresa de hospedagem ao ar livre se unem desta forma para criar ainda mais opções para os viajantes e, ao mesmo tempo, redefinir a experiência de hospitalidade ao ar livre.”

A mudança faz todo o sentido quando você considera que Relatório de tendências de viagens do próprio Hilton descobriram que quase metade dos viajantes “priorizará a exploração e a aventura” em 2024.

Para a Autocamp, a nova parceria parece oferecer uma oportunidade fantástica de introduzir o glamping num novo segmento do mercado de viagens, com elevados gastos, que de outra forma não lhe daria uma segunda olhada.

“Ao fazer parceria com uma marca global incrível como a Hilton, podemos apresentar aos membros do Hilton Honors uma nova experiência de hospitalidade enraizada na natureza... sem sacrificar o mais alto nível de hospitalidade e conforto que eles esperam”, disse Neil Dipaola, fundador e CEO da Autocamp.

AutoCamp Joshua Tree. Crédito da foto Matt Kisiday. © 2024 Hilton

E esta não é a única grande colaboração do ano até agora. Janeiro viu uma das maiores plataformas do setor, GlampingHub, anuncia uma parceria com CAIAQUE, permitindo que os viajantes descubram locais de glamping através do KAYAK.com e das marcas associadas. E, tal como a parceria da Hilton, esta colaboração proeminente resulta de fortes tendências internas.

De acordo com os dados do KAYAK, houve “um aumento significativo no interesse de pesquisa por acomodações alternativas”. Isto é especialmente verdadeiro para “hospedagens exclusivas”, com buscas por opções como fazendas e barcos crescendo 85% ano após ano, de acordo com um comunicado à imprensa.

“Com toneladas de acomodações exclusivas para os viajantes escolherem, nosso objetivo é continuar oferecendo aos viajantes ainda mais opções, e a parceria com o GlampingHub introduz uma nova variedade de acomodações em nossas já diversas ofertas – algo que nossos usuários têm procurado explicitamente mais recentemente. ”, disse Paul Jacobs, GM e vice-presidente da América do Norte do KAYAK, em um comunicado à imprensa sobre a parceria.

Além dessas parcerias, também vimos integrações mais profundas de locais de glamping nas principais plataformas. Notavelmente, Parque de campismo anunciou em fevereiro uma nova integração direta com o Airbnb que oferece às operadoras controle total de suas listagens, que se baseia nas conexões existentes com elas e outras grandes OTAs, como a Booking.com.

Além do mais, tem havido uma tendência crescente para que essas OTAs incluam opções de glamping dedicadas, colocando tudo, desde pequenas casas até yurts, na frente e no centro de suas plataformas.

O Airbnb lista ofertas de glamping com destaque em seu site.

Duas grandes parcerias em poucos meses e integrações mais profundas com plataformas globais de reservas significam que o glamping entrou totalmente no mercado em 2024. Com as grandes marcas a apostar nesta indústria que já foi um nicho, os operadores poderão ver a abertura de novos segmentos de mercado e uma maior profissionalização numa indústria que desenvolveu-se a um ritmo astronómico.

Estas parcerias e integrações mostram que as marcas estabelecidas estão a começar a reconhecer a evolução do glamping de um conceito marginal para um segmento lucrativo e procurado na indústria hoteleira.

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