Marriott International a acquis Postcard Cabins et a conclu un accord à long terme avec Trailborn alors que le secteur du glamping ne cesse de se renforcer.
Postcard Cabins, anciennement connu sous le nom de Getaway Outposts, est un acteur majeur du secteur de l'hébergement de plein air aux États-Unis, avec plus de 1 200 cabanes réparties sur 29 sites. Fondée en 2015, l'entreprise Postcard Cabins a accueilli plus de 2,4 millions de clients au cours de ses dix années d'activité en proposant des séjours en pleine nature situés à moins de deux heures de route de grandes villes telles que Los Angeles, New York, Chicago et Seattle.
“ Ce qui a commencé il y a dix ans avec un petit groupe de croyants dans le pouvoir de passer son temps libre dans la nature est devenu un mouvement national, qui, nous l'espérons, ne fera que prendre de l'ampleur grâce à la portée mondiale de Marriott ”, a déclaré Jon Staff, fondateur et PDG de Postcard Cabins.
L'acquisition d'une marque de glamping aussi forte par Marriott met en évidence la confiance que les entreprises hôtelières internationales accordent au secteur et l'importance de l'hébergement de plein air pour les clients d'aujourd'hui.
“ Alors que les voyageurs s'intéressent de plus en plus aux voyages en immersion dans la nature, nous sommes ravis de capitaliser sur l'incroyable diversité de notre portefeuille et d'accueillir Postcard Cabins au sein de Marriott Bonvoy, tout en proposant un plus grand nombre d'hébergements et d'expériences dans des destinations époustouflantes ”, a déclaré Leeny Oberg, directrice financière et vice-présidente exécutive du développement de Marriott International.
Cette mesure s'inscrit dans le cadre du projet de Marriott de lancer une collection axée sur le plein air en 2025, qui comprend également un nouvel accord à long terme avec l'exploitant d'hôtels-boutiques Trailborn.
Trailborn propose des hébergements dans des sites naturels de grande valeur tels que les montagnes Rocheuses et le Grand Canyon. Ce nouvel accord avec Marriott témoigne de la force du tourisme de plein air et du besoin croissant d'offrir aux clients des expériences axées sur la nature.
“ Que vous recherchiez un hébergement sur mesure près de merveilles naturelles, une expérience de camping haut de gamme ou des excursions hors des sentiers battus dans la nature, notre future collection axée sur le plein air devrait offrir un large éventail d'options pour les aventuriers chevronnés et les novices ”, a déclaré Oberg.
Marriott International regroupe près de 9 100 établissements répartis sous plus de 30 marques dans 142 pays et territoires. L'entreprise a été l'un des pionniers du secteur de l'hôtellerie de plein air, et son plan pour 2025 envoie un signal fort indiquant que l'hébergement en pleine nature est toujours perçu comme une opportunité pour l'industrie du voyage.
“ Marriott a été l'un des premiers grands groupes hôteliers à s'essayer au secteur de l'accueil en plein air avec quelques projets de glamping développés en interne, mais n'avait jusqu'à présent jamais mis en place de stratégie spécifique dans ce domaine ”, explique Lars Schäfer, associé gérant chez Glamping Advisors.
“Après L'important partenariat entre Hilton et Kayak au début de cette année, Marriott a désormais emboîté le pas. Fait intéressant, mais sans surprise, Marriott semble avoir constaté que le développement interne n'était pas la bonne démarche stratégique pour développer l'hôtellerie de nature expérientielle, dans la mesure où cela requiert un ensemble de compétences (et d'états d'esprit) spécifiques.”
Alors qu'un nombre croissant de grandes entreprises hôtelières s'investissent dans le secteur du plein air, il est également important de continuer à se concentrer sur ce qui rend le glamping unique, souligne Schäfer.
“Espérons pour notre industrie que ‘ les grands ’ sauront gérer cette gamme d'actifs purs aussi bien que l'ont fait les fondateurs. Il y a certainement un risque que les grands opérateurs diluent cette expérience unique en rationalisant les opérations, dit-il.
