Le secteur du voyage est (presque) aussi fort qu'il ne l'a jamais été, la demande en 2023 devant atteindre plus des trois quarts des niveaux d'avant la pandémie, selon un nouveau Rapport mondial sur le voyage de WTM. Cependant, alors que le nombre de voyages d'agrément rebondit, la nature des vacances que les gens prennent semble avoir changé pour de bon – et ce, à bien des égards.
La maison est les nouvelles vacances
L'une des principales tendances de voyage issues de la pandémie a été la hausse du tourisme intérieur, et malgré un rebond des voyages internationaux, les gens continuaient à passer leurs vacances plus près de chez eux en 2023. “ La part du voyage intérieur dans la demande globale de voyage [reste] élevée aujourd'hui par rapport à la tendance pré-pandémie ”, révèle le rapport WTM Global Travel Report, et cela devrait se poursuivre au cours de l'année à venir. Bien que cette tendance ait été déclenchée par la pandémie, sa prolongation pourrait également être influencée par une prise de conscience croissante des enjeux sociaux et environnementaux chez les consommateurs.
Selon le rapport, le désir de voyages plus “ durables ” pourrait contribuer à une baisse des voyages long-courriers au profit de destinations plus proches. Ce changement dans les mentalités des consommateurs devrait également entraîner une augmentation du “ voyage lent ”, les gens effectuant des voyages plus longs mais moins fréquents.
Un climat en mutation
Cette augmentation de la sensibilisation environnementale et sociale ne s'est pas produite dans le vide : l'année 2023 a connu certains des impacts les plus évidents du changement climatique à ce jour, avec des conditions météorologiques imprévisibles et extrêmes dans le monde entier. L'été 2023 a été le plus chaud jamais enregistré “ avec une large marge ”, selon Service Copernicus concernant le changement climatique, “ avec une température moyenne de 16,77 °C, soit 0,66 °C au-dessus de la moyenne. ”
Ces changements climatiques ont eu un impact direct sur les destinations choisies par les voyageurs. Le rapport du WTM met en avant des données de la Commission européenne du tourisme (ETC) qui montrent que la popularité des destinations méditerranéennes a chuté de 10% en 2023 par rapport à 2022. Selon le rapport, cette tendance s'explique en partie par la perception qu'ont les voyageurs du climat dans cette région.
Ces vagues de chaleur pourraient également expliquer une autre tendance de voyage qui s'est prolongée bien au-delà de son pic pandémique : les escapades en pleine nature.
À la recherche d'horizons plus verts
Parallèlement à des vacances plus locales, la pandémie a également vu une augmentation du nombre de voyages axés sur la nature, les gens cherchant à quitter les villes et autres zones densément peuplées. À l'époque, il s'agissait d'éviter les gens, mais dans un climat en mutation, cela pourrait être pour échapper à la chaleur. Les villes agissent comme des “îlots de chaleur urbains, avec des températures bien plus élevées que dans les zones rurales environnantes. Cet écart pourrait bien contribuer à encourager la tendance en faveur des destinations axées sur la nature que l'industrie a vu se poursuivre tout au long de l'année dernière.
Un autre facteur à l’origine de cette tendance réside dans la richesse des expériences proposées par les destinations rurales – un aspect qui prend de plus en plus d’importance à mesure que les consommateurs se détournent des activités de vacances plus traditionnelles. En 2023, “ les activités expérientielles telles que le bien-être, la nature et le tourisme gastronomique ont augmenté de plus de 10% par rapport à 2019 ”, selon le rapport du WTM, tandis que les loisirs comme les bains de soleil ont connu un recul. Cette tendance se reflète clairement dans la manière dont les voyageurs dépensent leur argent : selon le rapport du WTM, les dépenses consacrées aux expériences en mars 2023 ont augmenté de 65% par rapport à 2019.
De même, les individus se tournent vers ces voyages axés sur la nature comme un moyen de se reconnecter avec les gens et les lieux : “ Dans un monde de plus en plus numérique, les opportunités de se reconnecter avec les gens et les expériences en personne pourraient répondre à un besoin plus important pour les consommateurs modernes. ”
Qu'est-ce que cela signifie pour le glamping ?
Le glamping est idéalement positionné pour répondre à ces grandes tendances de l'industrie, la plupart des sites proposant des escapades rurales à faible impact, suffisamment accessibles pour de courts voyages intérieurs.
L'un des aspects qui distinguera probablement certains sites est leur offre complémentaire. Le glamping est en soi une forme de voyage expérientiel, mais la disponibilité d'autres activités axées sur la nature permettra aux exploitants de tirer le meilleur parti de la hausse de la demande d'expériences authentiques.
Les exploitants peuvent également vouloir examiner les types de structures dans lesquels ils choisissent d'investir. nouveau rapport Canopy and Stars note que si le boom post-COVID a entraîné une prolifération d'offres de glamping, les consommateurs devraient se montrer plus exigeants au cours de l'année à venir. Cela signifie qu'il faut privilégier la qualité à la quantité et rechercher des structures uniques qui offrent confort et caractère.
L'accent mis sur les espaces uniques a également signifié un “ renforcement massif de la tendance aux structures permanentes, solides et ouvertes toute l'année ”, selon le rapport. Avec “ des constructions plus sophistiquées comme les cabanes dans les arbres et les chalets ” qui représentent désormais une part importante du marché.
De plus, les exploitants devraient prendre des mesures claires et décisives pour devenir des destinations plus durables. Le glamping est déjà l'une des formes d'hébergement ayant le plus faible impact, mais les sites devraient redoubler d'efforts dans leur engagement en faveur d'un tourisme plus vert et plus durable afin de soutenir les choix des consommateurs.
Comme Canopy and Stars l'ont souligné dans leur rapport : “ Les activités faciles mais inefficaces telles que la compensation ne sont plus acceptables pour une communauté bien informée, et les entreprises de voyage responsables devraient viser le zéro net. ”
