Nouvelle recherche par Digital Tourism Think Tank (DTTT) affirme que le tourisme rural est l'une des opportunités économiques les plus importantes en Europe, mais qu'il est “ systématiquement négligé ”.”
L'étude, menée en partenariat avec Airbnb, a analysé le tourisme dans huit pays européens et a révélé que les destinations rurales surpassent constamment leurs homologues urbaines, mais sont sous-représentées dans les politiques nationales et la collecte de données.
“ La contribution économique du tourisme rural était cachée à la vue de tous, ” a déclaré Nick Hall, fondateur et PDG du DTTT, dans un communiqué. “ Nos recherches montrent que les communautés rurales ne font pas que bénéficier du tourisme, elles surpassent les villes selon presque tous les indicateurs. ”
L'étude a révélé qu'en 2024, les hôtes de logements ruraux dans les huit pays ont gagné un total combiné de 4,06 milliards d'euros, les hôtes individuels gagnant en moyenne plus de 5 200 euros par an.
Selon cette étude, cette évolution s'inscrit dans le cadre d'une croissance continue du tourisme rural. Elle révèle en effet que les revenus des hébergeurs ruraux ont augmenté de 162% depuis le début de la pandémie, avec une hausse de 88% du nombre de nuitées réservées.
“ Ces nouvelles conclusions corroborent ce que nous avons pu constater sur le terrain au cours des cinq dernières années ”, déclare Lars Schäfer, associé gérant chez Glamping Advisors.
“Les voyageurs recherchent des voyages plus authentiques qui leur permettent de quitter les villes surpeuplées pour se mettre au vert, une tendance qui, nous en sommes convaincus, se poursuivra en 2026.”
Selon cette étude, cette croissance est tirée par les séjours en famille, les hébergements ruraux accueillant en 2024 des groupes près de 50% plus importants que ceux des villes.
De plus, selon l'étude, pour chaque résident rural, il y a environ quatre fois plus de nuitées que dans les zones urbaines. Cela peut aider à répartir les dépenses dans les régions et à soutenir les entreprises rurales, affirment les chercheurs.
“ Le tourisme rural n'est pas un segment de niche, c'est une infrastructure essentielle pour un développement régional équilibré à travers l'Europe ”, a déclaré Hall.
L'étude a examiné les données de réservation d'Airbnb de 2018 à 2024 en Belgique, en France, en Allemagne, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne et au Royaume-Uni, ainsi que des données provenant d'Eurostat et des autorités touristiques nationales.
