Pendant longtemps, le glamping est resté en marge du secteur hôtelier traditionnel, mais des partenariats de premier plan et des intégrations plus profondes ces derniers mois montrent que cette industrie autrefois de niche est là pour durer. Le glamping a dépassé ses modestes débuts pour s'imposer solidement comme un phénomène grand public.
Cela a été très clairement indiqué par l'annonce de Hilton en février 2024 d'un partenariat exclusif avec le célèbre opérateur de glamping AutoCamp, ce qui permettra aux clients de réserver leurs célèbres caravanes Airstream, tentes et cabanes par le biais des canaux directs de Hilton.
Selon un communiqué de presse, ce partenariat permettra également aux membres Hilton Honors de gagner et d'échanger des points avec AutoCamp, ainsi de bénéficier d“” avantages exclusifs pour les membres » encore inconnus.
“ Nous savons que les voyageurs d'aujourd'hui ont envie d'aventures lorsqu'ils planifient leur prochain voyage, et c'est pourquoi nous recherchons des partenaires innovants et partageant nos valeurs comme AutoCamp, a déclaré Chris Silcock, président des marques mondiales et des services commerciaux chez Hilton. C'est la première fois qu'une grande marque hôtelière et une entreprise d'hébergement de plein air s'associent de cette manière pour offrir encore plus de choix aux voyageurs tout en redéfinissant l'expérience de l'hôtellerie de plein air. ”
Cette décision est tout à fait logique si l'on considère que Le propre rapport sur les tendances de voyage de Hilton a constaté que près de la moitié des voyageurs “ prioriseront l'exploration et l'aventure ” en 2024.
Pour AutoCamp, ce nouveau partenariat semble offrir une opportunité fantastique d'introduire le glamping à un nouveau segment de voyageurs à fort pouvoir d'achat qui ne s'y intéresserait peut-être pas autrement.
“ En nous associant à une marque mondiale incroyable comme Hilton, nous sommes en mesure de faire découvrir aux membres Hilton Honors une nouvelle expérience d'hospitalité ancrée dans la nature... sans sacrifier le plus haut niveau d'hospitalité et de confort qu'ils attendent ”, a déclaré Neil Dipaola, fondateur et PDG d'AutoCamp.
Et ce n'est pas la seule collaboration majeure de l'année jusqu'à présent. Janvier a vu l'une des plus grandes plateformes du secteur, GlampingHub, annoncer un partenariat avec KAYAK, permettant aux voyageurs de découvrir des sites de glamping via KAYAK.com et les marques associées. Et, tout comme le partenariat de Hilton, cette collaboration de premier plan découle de fortes tendances internes.
D'après les données de KAYAK, on constate “ une hausse significative de l'intérêt pour les hébergements alternatifs ”. Cela vaut tout particulièrement pour les “ hébergements insolites ” : selon un communiqué de presse, les recherches portant sur des options telles que les séjours à la ferme et les hébergements sur bateau ont augmenté de 85% d'une année sur l'autre.
“ Avec des tonnes d'hébergements uniques parmi lesquels les voyageurs peuvent choisir, notre objectif est de continuer à offrir encore plus de choix aux voyageurs, et faire équipe avec GlampingHub introduit une nouvelle variété d'hébergements dans notre offre déjà diversifiée — quelque chose que nos utilisateurs recherchent explicitement ces derniers temps ”, a déclaré Paul Jacobs, directeur général et vice-président de l'Amérique du Nord pour KAYAK, dans un communiqué de presse concernant le partenariat.
En plus de ces partenariats, nous avons également assisté à des intégrations plus poussées des sites de glamping sur les grandes plateformes. Notamment, Campspot annoncé en février une nouvelle intégration directe avec Airbnb qui offre aux gestionnaires un contrôle total de leurs annonces, ce qui s'appuie sur les connexions existantes avec eux et d'autres grandes agences de voyages en ligne (OTA) telles que Booking.com.
De plus, on assiste à une tendance croissante de la part de ces agences de voyages en ligne à inclure des options de glamping dédiées, mettant ainsi tout, des mini-maisons aux theurtes, au premier plan de leurs plateformes.
Deux partenariats majeurs en autant de mois et des intégrations plus poussées avec les plateformes de réservation mondiales signifient que le glamping est pleinement entré dans le courant dominant en 2024. Avec de grandes marques qui parient sur cette industrie autrefois de niche, les opérateurs pourraient voir de nouveaux segments de marché s'ouvrir et une professionnalisation accrue dans un secteur qui s'est développé à un rythme astronomique.
Ces partenariats et intégrations montrent que les marques établies commencent à reconnaître l'évolution du glamping, qui est passé d'un concept marginal à un segment lucratif et recherché de l'industrie hôtelière.
