Canopy & Stars – fondée en 2010 et devenue entre-temps l'une des principales plateformes de réservation de glamping en Europe et le leader du marché au Royaume-Uni – a récemment publié son rapport sur le marché du glamping pour 2023.
Sur la base de données internes de recherche et de réservation ainsi que d'autres données externes, faits et études, Canopy & Stars offre une perspective très intéressante sur l'avenir du marché du glamping et détaille six tendances basées sur les données concernant (1) l'évolution du glamping, (2) l'évolution du comportement des clients, (3) la popularité des différents types d'hébergement, (4) le bien-être, la santé et l'expérience de la nature, (5) la valeur client grâce à des “ expériences ” supplémentaires, et (6) l'éthique et la durabilité comme opportunité pour les entreprises de glamping.
Résumé
Le marché du glamping et de l'hôtellerie de plein air a connu une croissance exponentielle ces dernières années et les perspectives sont également favorables, le taux de croissance annuel moyen (TCAM) mondial devant atteindre 10,91 TP4T d'ici 2030.
Non des moindres en raison de la pandémie, les gens cherchent à nouveau à faire l'expérience de la nature pour prendre soin de leur bien-être mental et physique – ce qui, à son tour, accroît encore la demande pour le glamping et les vacances dans la nature.
La demande de logements permanents, indépendants des conditions météorologiques, de haute qualité et axés sur le design, tels que des cabanes ou des cabanes dans les arbres (par opposition à la demande de tentes), a considérablement augmenté ces dernières années ; par conséquent, le glamping est sorti de sa “ niche estivale ” et l'on assiste à une extension saisonnière nette de l'activité vers un taux d'occupation attractif tout au long de l'année.
Cette tendance est encore renforcée par l'offre croissante d“”expériences“ supplémentaires, qui prolongent parfois la saison – qu'il s'agisse d'offres de bien-être telles qu'un bain à remous extérieur ou un sauna tonneau, d'éléments surprenants comme un cinéma personnel en plein air ou encore d'une simplification de l'offre sous forme de ”détox numérique" – moins c'est plus.
Dans le même temps, l'intérêt des clients pour la durabilité, la responsabilité sociale et la diversité au sein des entreprises ne cesse de croître. Cette prise de conscience accrue représente une formidable opportunité pour le secteur du glamping, car les hébergements nuités en pleine nature s'inscrivent déjà, par essence et par leur positionnement, dans une démarche plus responsable envers leur environnement, et peuvent ainsi mieux répondre aux attentes des clients. Des attentes clients mises en œuvre de manière crédible conduisent à leur tour à une plus grande satisfaction de la clientèle et à un chiffre d'affaires plus élevé.
Conclusion
Le glamping est un marché en mutation mais en même temps en croissance constante et un domaine d'activité attractif, car il répond aux tendances mondiales et aux attentes changeantes des clients. Le marché se professionnalise de plus en plus en termes de gamme de produits, de services, de qualité et également de responsabilité sociale.
Lien vers le rapport de marché 2023 sur le glamping de Canopy & Stars : https://www.canopyandstars.co.uk/market-report
