Marriott International ha adquirido Postcard Cabins y cerró un acuerdo a largo plazo con Trailborn a medida que el sector del glamping sigue viento en popa.
Postcard Cabins, formalmente conocida como Getaway Outposts, es un importante operador en el sector de alojamientos al aire libre en Estados Unidos, con más de 1200 cabañas en 29 ubicaciones. Fundada en 2015, Postcard Cabins ha atendido a más de 2,4 millones de huéspedes en sus diez años de funcionamiento al ofrecer escapadas a la naturaleza a menos de 2 horas en carro de grandes ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Chicago y Seattle.
“Lo que comenzó hace una década con un pequeño grupo de creyentes en el poder de pasar el tiempo libre en la naturaleza, se ha convertido en un movimiento nacional, que esperamos que cobre aún más fuerza con el alcance expansivo de Marriott”, dijo Jon Staff, fundador y director ejecutivo de Postcard Cabins.
La adquisición por parte de Marriott de una marca de glamping tan sólida pone de relieve la confianza que las empresas hoteleras internacionales tienen en el sector y la importancia del alojamiento al aire libre para los huéspedes modernos.
“Como los huéspedes están cada vez más interesados en los viajes de inmersión en la naturaleza, nos entusiasma aprovechar la increíble amplitud de nuestro portafolio y dar la bienvenida a Postcard Cabins a Marriott Bonvoy mientras ofrecemos más alojamientos y experiencias en destinos impresionantes”, dijo Leeny Oberg, directora financiera y vicepresidenta ejecutiva de Desarrollo de Marriott International.
Este movimiento forma parte del plan de Marriott para lanzar una colección centrada en la naturaleza en 2025, que también incluye un nuevo acuerdo a largo plazo con el operador de hoteles boutique Trailborn.
Trailborn ofrece alojamiento en ubicaciones al aire libre de alto valor, como las Montañas Rocosas y el Gran Cañón. Este nuevo acuerdo con Marriott señala la fortaleza del turismo al aire libre y la creciente necesidad de ofrecer a los huéspedes experiencias centradas en la naturaleza.
“Ya sea que esté buscando un alojamiento a medida cerca de maravillas naturales, una experiencia de camping de alto nivel o excursiones fuera de lo común en la naturaleza, se espera que nuestra colección planificada enfocada en actividades al aire libre ofrezca una amplia gama de opciones tanto para aventureros experimentados como para exploradores primerizos”, dijo Oberg.
Marriott International abarca cerca de 9.100 propiedades en más de 30 marcas en 142 países y territorios. La empresa fue una de las primeras en adoptar el sector de la hostelería al aire libre, y su plan para 2025 es una clara señal de que el alojamiento en la naturaleza sigue siendo visto como una oportunidad para la industria de los viajes.
“Marriott fue uno de los primeros grandes operadores hoteleros en probar el sector de la hostelería al aire libre con una selección de proyectos de glamping propios, pero hasta ahora nunca había llevado a cabo una estrategia específica”, afirma Lars Schäfer, socio director de Glamping Advisors.
“Después La importante asociación de Hilton y Kayak a principios de este año, Marriott ha seguido ahora el ejemplo. Curiosamente, pero sin sorpresa, Marriott parece haber descubierto que el desarrollo interno no es el movimiento estratégico adecuado para desarrollar hospitalidad en la naturaleza experiencial, ya que se requiere un conjunto de habilidades (y mentalidad) especiales.”
Con un número cada vez mayor de importantes empresas hoteleras que ingresan al sector de las actividades al aire libre, también es importante mantener el foco en lo que hace que el glamping sea único, dice Schäfer.
“Esperemos por el bien de nuestra industria que ‘los grandes’ gestionen esta gama de activos prístinos tan bien como lo hicieron los fundadores. Ciertamente existe el riesgo de que los grandes operadores diluyan la experiencia única al agilizar las operaciones”, afirma.
