El sector de los viajes está (casi) tan fuerte como siempre, y se prevé que la demanda en 2023 alcance más de tres cuartas partes de los niveles previos a la pandemia, según un nuevo Informe Mundial de Viajes de WTM. Sin embargo, aunque el número de viajes de placer está repuntando, el tipo de vacaciones que la gente toma parece haber cambiado para siempre, y no de una sola manera.
El hogar es el nuevo destino de vacaciones
Una de las principales tendencias de viajes surgidas a raíz de la pandemia fue el aumento del turismo nacional y, a pesar de la recuperación de los viajes internacionales, la gente siguió vacacionando más cerca de casa en 2023. “La cuota del turismo nacional en la demanda total de viajes sigue siendo elevada hoy en día en comparación con la tendencia anterior a la pandemia”, revela el informe WTM Global Travel Report, y se espera que esto continúe el próximo año. Si bien esta tendencia se vio impulsada por la pandemia, su continuidad también podría verse influenciada por una creciente conciencia sobre los problemas sociales y ambientales entre los consumidores.
Según el informe, el deseo de viajar de forma más “sostenible” podría contribuir a una caída de los viajes de larga distancia en favor de destinos más cercanos. También se espera que este cambio en la perspectiva del consumidor genere un aumento del “viaje lento”, en el que las personas realizan viajes más largos pero menos frecuentes.
Un clima cambiante
Este aumento de la conciencia ambiental y social no ha surgido de la nada: en 2023 se registraron algunos de los impactos del cambio climático más claros hasta la fecha, con un clima impredecible y extremo en todo el mundo. El verano de 2023 fue el más caluroso registrado por “un amplio margen”, según Servicio de Cambio Climático de Copernicus, “con una temperatura media de 16,77 °C, 0,66 °C por encima de la media”.”
Estos cambios en las condiciones meteorológicas han tenido un impacto directo en los destinos que eligen los turistas; así, el informe de la WTM destaca los datos de la Comisión Europea de Turismo (ETC), que muestran que la popularidad de los destinos mediterráneos descendió un 10% en 2023 en comparación con 2022. Según el informe, esto se debió en parte a la percepción que tiene la gente del clima en la región.
Estas olas de calor también podrían explicar otra tendencia de viajes que ha continuado mucho después de su punto máximo durante la pandemia: las escapadas a la naturaleza.
Buscando nuevos horizontes
Junto con vacacionar más localmente, la pandemia también experimentó un aumento en el número de viajes basados en la naturaleza, ya que la gente buscaba salir de las ciudades y otras áreas densamente pobladas. En ese momento, esto era para evitar a la gente, pero en un clima cambiante, podría ser para escapar del calor. Las ciudades actúan como “islas de calor urbano,”, con temperaturas mucho más altas que las de sus alrededores rurales. Esta discrepancia bien podría ayudar a promover la tendencia hacia los destinos basados en la naturaleza que la industria vio continuar durante el año pasado.
Otro factor que impulsa esta tendencia es la gran variedad de experiencias que ofrecen los destinos rurales, algo que ha cobrado cada vez más importancia a medida que los consumidores dan la espalda a las actividades vacacionales más tradicionales. En 2023, “las actividades experienciales, como el turismo de bienestar, de naturaleza y gastronómico, aumentaron en más de un 10% en comparación con 2019”, según el informe de la WTM, mientras que actividades como tomar el sol sufrieron un descenso. Esta tendencia se refleja claramente en el destino de los gastos de los viajeros, ya que el gasto en experiencias en marzo de 2023 aumentó un 65% en comparación con 2019, según el informe de la WTM.
Del mismo modo, las personas buscan estos viajes basados en la naturaleza como una forma de reconectarse con la gente y los lugares: “En un mundo cada vez más digital, las oportunidades de reconectarse con personas y experiencias en persona podrían satisfacer una necesidad más importante para los consumidores modernos”.”
¿Qué significa para el glamping?
El glamping está muy bien posicionado para atender estas tendencias más amplias de la industria, y la mayoría de los sitios ofrecen escapadas rurales de bajo impacto que son lo suficientemente accesibles para viajes nacionales cortos.
Uno de los aspectos que probablemente diferenciará a algunos sitios serán sus ofertas auxiliares. El glamping es una forma de viaje experiencial en sí mismo, pero contar con otras actividades basadas en la naturaleza para los viajeros ayudará a los operadores a aprovechar al máximo el aumento en la demanda de experiencias auténticas.
Los operadores también pueden querer considerar los tipos de estructuras en las que eligen invertir. nuevo informe Según Canopy and Stars, aunque el auge posterior a la COVID provocó una proliferación de ofertas de glamping, es probable que los consumidores sean más exigentes en el próximo año. Esto significa centrarse en la calidad por encima de la cantidad y buscar estructuras únicas que ofrezcan comodidad y personalidad.
El enfoque en espacios únicos también ha significado un “fortalecimiento masivo de la tendencia hacia estructuras permanentes, para todo el año y sólidas”, según el informe. Con “construcciones más sofisticadas como casas en los árboles y cabañas” que ahora representan una parte significativa del mercado.
Además, los operadores deben dar pasos claros y decisivos para convertirse en destinos más sostenibles. El glamping ya es una de las formas de alojamiento de menor impacto, pero los sitios deben redoblar su compromiso con un turismo más ecológico y sostenible para respaldar las opciones de los consumidores.
Como señaló Canopy and Stars en su informe: “Las actividades fáciles pero ineficaces, como la compensación, ya no son aceptables para una comunidad bien informada, y las empresas de viajes responsables deben aspirar a cero emisiones netas”.”
