Durante mucho tiempo, el glamping se mantuvo al margen del sector de la hostelería convencional, pero las asociaciones destacadas y las integraciones más profundas en los últimos meses demuestran que esta industria, antes especializada, ha llegado para quedarse. El glamping ha dejado atrás sus humildes comienzos para consolidarse firmemente como un fenómeno generalizado.
Esto quedó muy claro con el anuncio de Hilton en febrero de 2024 de una asociación exclusiva con el conocido operador de glamping AutoCamp, lo que permitirá a los huéspedes reservar sus icónicos remolques Airstream, tiendas de campaña y cabañas a través de los canales directos de Hilton.
La asociación también permitirá a los miembros de Hilton Honors ganar y canjear puntos con AutoCamp, así como disfrutar de “beneficios exclusivos para miembros” aún por conocer, según un comunicado de prensa.
“Sabemos que los viajeros de hoy ansían aventuras al planificar su próximo viaje, y es por eso que buscamos socios innovadores y afines como AutoCamp”, dijo Chris Silcock, presidente de Marcas Globales y Servicios Comerciales de Hilton. “Esta es la primera vez que una gran marca hotelera y una empresa de alojamiento al aire libre se unen de esta manera para crear aún más opciones para los viajeros mientras redefinen la experiencia de hospitalidad al aire libre”.”
El movimiento tiene todo el sentido cuando se considera que El propio informe de tendencias de viajes de Hilton descubrió que casi la mitad de los viajeros “priorizarán la exploración y la aventura” en 2024.
Para Autocamp, esta nueva colaboración parece ofrecer una oportunidad fantástica para introducir el glamping a un nuevo segmento de alto gasto del mercado de viajes que de otro modo tal vez no lo consideraría.
“Al asociarnos con una marca global increíble como Hilton, podemos presentar a los miembros de Hilton Honors una nueva experiencia de hospitalidad arraigada en la naturaleza… sin sacrificar el más alto calibre de hospitalidad y comodidad que esperan”, dijo Neil Dipaola, fundador y director ejecutivo de AutoCamp.
Y esta no es la única gran colaboración del año hasta el momento. En enero se vio una de las plataformas más grandes del sector, GlampingHub, anuncia una asociación con KAYAK, lo que permite a los viajeros descubrir sitios de glamping a través de KAYAK.com y las marcas asociadas. Y, al igual que la colaboración de Hilton, esta destacada colaboración surge de fuertes tendencias internas.
Según los datos de KAYAK, se ha producido “un aumento significativo del interés por los alojamientos alternativos”. Esto es especialmente cierto en el caso de los “alojamientos singulares”, ya que las búsquedas de opciones como estancias en granjas y barcos han crecido un 85% interanual, según un comunicado de prensa.
“Con una gran cantidad de alojamientos únicos entre los que los viajeros pueden elegir, nuestro objetivo es seguir ofreciendo a los viajeros aún más opciones, y asociarnos con GlampingHub introduce una nueva variedad de alojamientos a nuestra ya diversa oferta, algo que nuestros usuarios han estado buscando explícitamente más a menudo”, dijo Paul Jacobs, gerente general y vicepresidente de Norteamérica de KAYAK, en un comunicado de prensa sobre la asociación.
Además de estas asociaciones, también hemos visto integraciones más profundas de sitios de glamping en las principales plataformas. En particular, Campspot anunció en febrero una nueva integración directa con Airbnb que ofrece a los operadores un control total de sus anuncios, lo que se basa en las conexiones existentes con ellos y otras agencias de viaje en línea (OTA) importantes como Booking.com.
Además, ha habido una tendencia creciente de que estas agencias de viajes en línea incluyan opciones dedicadas al glamping, poniendo todo, desde minicasas hasta yurtas, en un lugar destacado de sus plataformas.
Dos asociaciones importantes en sendos meses y una integración más profunda con las plataformas de reservas globales significan que el "glamping" ha entrado de lleno en la corriente principal en 2024. Con las grandes marcas apostando por esta industria que antes era de nicho, los operadores podrían ver la apertura de nuevos segmentos de mercado y una mayor profesionalización en un sector que se ha desarrollado a un ritmo astronómico.
Estas asociaciones e integraciones demuestran que las marcas consolidadas están empezando a reconocer la evolución del glamping, de ser un concepto marginal a convertirse en un segmento lucrativo y muy codiciado dentro de la industria hotelera.
