Canopy & Stars, fundada en 2010 y entretanto una de las principales plataformas de reservas de glamping en Europa y líder del mercado en el Reino Unido, ha publicado recientemente su Informe del Mercado de Glamping 2023.
Basándose en datos de búsqueda y reservas internos, así como en otros datos externos, hechos y estudios, Canopy & Stars ofrece una perspectiva muy interesante sobre el futuro del mercado del glamping y expone seis tendencias basadas en datos sobre (1) la evolución del glamping, (2) el cambio en el comportamiento del consumidor, (3) la popularidad de los diferentes tipos de alojamiento, (4) el bienestar, la salud y la experiencia en la naturaleza, (5) el valor para el cliente a través de “experiencias” adicionales, y (6) la ética y la sostenibilidad como una oportunidad para las empresas de glamping.
Resumen
El mercado del glamping y la hostelería al aire libre ha crecido de forma exponencial en los últimos años y las perspectivas también son positivas, ya que se prevé que la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) a nivel mundial alcance el 10,91 % para 2030.
No en menor medida debido a la pandemia, la gente busca de nuevo experimentar la naturaleza para cuidar de su bienestar mental y físico, lo que a su vez aumenta aún más la demanda de glamping y vacaciones en la naturaleza.
La demanda de unidades de alojamiento permanentes, independientes de las condiciones meteorológicas, de alta calidad y orientadas al diseño, como cabañas o casas en los árboles (en contraste con la demanda de tiendas de campaña), ha aumentado significativamente en los últimos años; como resultado, el glamping ha salido del “nicho de verano” y se observa una clara ampliación estacional del negocio hacia una atractiva ocupación durante todo el año.
Esta tendencia se ve reforzada además por la creciente oferta de “experiencias” adicionales que en parte amplían la temporada —ya sean propuestas de bienestar como bañeras de hidromasaje al aire libre o saunas de barril, elementos sorprendentes como un cine personal al aire libre o también la simplificación de la oferta en forma de “desintoxicación digital”—: menos es más.
Al mismo tiempo, el interés del cliente por la sostenibilidad, la responsabilidad social y la diversidad en las empresas está aumentando. Esta mayor conciencia es una gran oportunidad para el negocio del glamping, ya que el alojamiento nocturno en plena naturaleza tiende a tratar su entorno de manera más responsable por naturaleza y posicionamiento, y por lo tanto puede satisfacer mejor las expectativas de los clientes. Las expectativas de los clientes implementadas de manera creíble conducen a su vez tanto a una mejor satisfacción del cliente como a una mayor facturación.
Conclusión
El glamping es un mercado cambiante pero al mismo tiempo en crecimiento constante y un campo de negocio atractivo, ya que responde a las tendencias mundiales y a los cambiantes deseos de los clientes. El mercado se está profesionalizando cada vez más en términos de gama de productos, servicios, calidad y también responsabilidad social.
Enlace al Informe de Mercado de Glamping de Canopy & Stars 2023: https://www.canopyandstars.co.uk/market-report
