Reisende suchten im Jahr 2023 in mehrfacher Hinsicht nach umweltfreundlicheren Reisezielen

Der Reisesektor ist (fast) so stark wie nie zuvor. Einer neuen Studie zufolge wird die Nachfrage im Jahr 2023 mehr als drei Viertel des Niveaus vor der Pandemie erreichen WTM Globaler Reisebericht. Doch während die Zahl der Urlaubsreisen wieder zunimmt, scheint sich die Art des Urlaubs, den die Menschen machen, endgültig verändert zu haben – und zwar in mehr als einer Hinsicht.

Zuhause ist der neue Feiertag

Einer der wichtigsten Reisetrends infolge der Pandemie war die Zunahme des Inlandstourismus, und trotz einer Erholung des internationalen Reiseverkehrs machten die Menschen im Jahr 2023 ihren Urlaub immer noch näher an ihrem Heimatort. „Der Anteil von Inlandsreisen an der gesamten Reisenachfrage ist immer noch hoch.“ „Heute im Vergleich zum Trend vor der Pandemie“, verrät der WTM Global Travel Report, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend im kommenden Jahr fortsetzt. Obwohl dieser Trend durch die Pandemie ausgelöst wurde, könnte seine Fortsetzung auch durch ein zunehmendes Bewusstsein der Verbraucher für soziale und ökologische Probleme beeinflusst werden.

 Dem Bericht zufolge könnte der Wunsch nach „nachhaltigerem“ Reisen zu einem Rückgang der Fernreisen zugunsten näher gelegener Ziele führen. Es wird erwartet, dass dieser Wandel in der Einstellung der Verbraucher auch zu einer Zunahme des „Slow Travel“ führen wird, bei dem Menschen längere, aber seltenere Reisen unternehmen.

Ein sich veränderndes Klima

Dieser Anstieg des Umwelt- und Sozialbewusstseins ist nicht aus einem Vakuum entstanden – im Jahr 2023 gab es einige der bislang deutlichsten Auswirkungen des Klimawandels, mit unvorhersehbaren und extremen Wetterbedingungen auf der ganzen Welt. Der Sommer 2023 war mit „großem Abstand“ der heißeste seit Beginn der Aufzeichnungen Copernicus-Klimawandeldienst, „mit einer Durchschnittstemperatur von 16,77 °C, 0,66 °C über dem Durchschnitt.“

Diese Wetterveränderungen hatten einen direkten Einfluss darauf, wohin die Menschen reisen. Der WTM-Bericht hebt Daten der Europäischen Reisekommission (ETC) hervor, die zeigen, dass die Beliebtheit von Reisezielen im Mittelmeerraum im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 10% zurückgegangen ist. Das war in Dem Bericht zufolge wird dies zum Teil von der Wahrnehmung des Wetters in der Region durch die Menschen beeinflusst.

Diese Hitzewellen könnten auch für einen weiteren Reisetrend verantwortlich sein, der weit über den Höhepunkt der Pandemie hinaus anhält: Kurzurlaube in der Natur.

Städte fungieren als städtische Wärmeinseln, was ländliche Gebiete für inländische Reisende attraktiver macht.

Auf der Suche nach grüneren Weiden

Neben dem verstärkten Urlaub vor Ort führte die Pandemie auch zu einem Anstieg der Zahl von Ausflügen in die Natur, da die Menschen Städte und andere dicht besiedelte Gebiete verlassen wollten. Damals diente dies dazu, Menschen aus dem Weg zu gehen, aber in einem sich ändernden Klima könnte es auch dazu dienen, der Hitze zu entfliehen. Städte agieren als „städtische Wärmeinseln”mit weitaus höheren Temperaturen als in ihrer ländlichen Umgebung. Diese Diskrepanz könnte durchaus dazu beitragen, den Trend zu naturnahen Reisezielen zu fördern, der in der Branche im letzten Jahr anhielt.

Ein weiterer Treiber dieses Trends ist die Fülle an Erlebnissen, die ländliche Reiseziele bieten – ein Aspekt, der immer wichtiger wird, da Verbraucher den traditionelleren Urlaubsaktivitäten den Rücken kehren. Im Jahr 2023 „nahmen Erlebnisaktivitäten wie Wellness, Natur- und Gastronomietourismus im Vergleich zu 2019 um über 10% zu“, heißt es im WTM-Bericht, während Freizeitaktivitäten wie Sonnenbaden zurückgingen. Dieser Trend spiegelt sich deutlich darin wider, wo Reisende ihr Geld anlegen: Dem WTM-Bericht zufolge sind die Ausgaben für Erlebnisse im März 2023 im Vergleich zu 2019 um 651 TP3T gestiegen.

In ähnlicher Weise betrachten Einzelpersonen diese naturnahen Reisen als eine Möglichkeit, sich wieder mit Menschen und Orten zu verbinden: „In einer zunehmend digitalen Welt könnten Möglichkeiten, wieder mit Menschen in Kontakt zu treten und persönliche Erfahrungen zu machen, ein wichtigeres Bedürfnis moderner Verbraucher erfüllen.“

Reisende suchen nach dauerhafteren Unterkünften für das ganze Jahr.

Was bedeutet das für Glamping?

Glamping ist sehr gut aufgestellt, um diesen breiteren Branchentrends gerecht zu werden, da die meisten Standorte umweltfreundliche, ländliche Kurzurlaube bieten, die gut für kurze Inlandsausflüge zugänglich sind.

Einer der Aspekte, die einige Websites wahrscheinlich von anderen unterscheiden, sind ihre Zusatzangebote. Glamping ist an sich schon eine Form des Erlebnisreisens, aber die Bereitstellung anderer naturbezogener Aktivitäten für Reisende wird den Betreibern dabei helfen, die steigende Nachfrage nach authentischen Erlebnissen optimal zu nutzen.

Betreiber möchten möglicherweise auch die Arten von Strukturen berücksichtigen, in die sie investieren möchten. A neuer Bericht von Canopy and Stars stellt fest, dass der Post-COVID-Boom zwar zu einer Verbreitung von Glamping-Angeboten geführt hat, die Verbraucher im kommenden Jahr jedoch wahrscheinlich anspruchsvoller sein werden. Das bedeutet, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren und nach einzigartigen Strukturen zu suchen, die Komfort und Charakter bieten.

Der Fokus auf einzigartige Räume habe auch zu einer „massiven Verstärkung des Trends zu dauerhaften, ganzjährigen, soliden Strukturen“ geführt, heißt es in dem Bericht. „Anspruchsvollere Bauten wie Baumhäuser und Hütten“ machen mittlerweile einen erheblichen Teil des Marktes aus.

Darüber hinaus sollten Betreiber klare und entscheidende Schritte unternehmen, um nachhaltigere Reiseziele zu werden. Glamping ist bereits eine der umweltfreundlicheren Unterkunftsformen, aber die Campingplätze sollten ihr Engagement für einen umweltfreundlicheren und nachhaltigeren Tourismus noch verstärken, um die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher zu unterstützen.

Wie Canopy und Stars in ihrem Bericht feststellten: „Einfache, aber ineffektive Aktivitäten wie der Ausgleich sind für eine gut informierte Gemeinschaft nicht länger akzeptabel, und verantwortungsbewusste Reiseunternehmen sollten Netto-Null anstreben.“

Post teilen:

de_DEDeutsch