Lange Zeit war Glamping ein Randphänomen des Mainstream-Hotelgewerbes, doch bedeutende Partnerschaften und tiefere Integrationen in den letzten Monaten zeigen, dass diese einstige Nischenbranche nicht mehr wegzudenken ist. Glamping hat seine bescheidenen Anfänge hinter sich gelassen und sich fest als Mainstream-Phänomen etabliert.
Dies wurde durch die Ankündigung von Hilton im Februar 2024 deutlich, eine exklusive Partnerschaft mit dem bekannten Glamping-Betreiber AutoCamp, wodurch Gäste ihre legendären Airstream-Wohnwagen, -Zelte und -Hütten über die Direktkanäle von Hilton buchen können.
Durch die Partnerschaft können Hilton Honors-Mitglieder laut einer Pressemitteilung auch Punkte bei Autocamp sammeln und einlösen sowie in den Genuss bisher unbekannter „exklusiver Mitgliedervorteile“ kommen.
„Wir wissen, dass die Reisenden von heute bei der Planung ihrer nächsten Reise nach Abenteuern verlangen, und deshalb suchen wir nach innovativen und gleichgesinnten Partnern wie AutoCamp“, sagte Chris Silcock, President, Global Brands and Commercial Services, Hilton. „Dies ist das erste Mal, dass eine große Hotelmarke und ein Outdoor-Unterkunftsunternehmen auf diese Weise zusammenkommen, um noch mehr Auswahlmöglichkeiten für Reisende zu schaffen und gleichzeitig das Outdoor-Gastgewerbeerlebnis neu zu definieren.“
Der Schritt macht absolut Sinn, wenn man bedenkt, Hiltons eigener Reisetrendbericht fanden heraus, dass fast die Hälfte der Reisenden im Jahr 2024 „Erkundungen und Abenteuer priorisieren wird“.
Für Autocamp scheint die neuartige Partnerschaft eine fantastische Gelegenheit zu sein, Glamping in einem neuen, ausgabefreudigen Segment des Reisemarktes einzuführen, das sonst vielleicht keine zweite Chance darauf hätte.
„Durch die Partnerschaft mit einer unglaublichen globalen Marke wie Hilton können wir den Mitgliedern von Hilton Honors ein neues, in der Natur verwurzeltes Gastfreundschaftserlebnis bieten … ohne auf die Gastfreundschaft und den Komfort zu verzichten, den sie erwarten“, sagte Neil Dipaola, Gründer und CEO von AutoCamp.
Und das ist nicht die einzige große Zusammenarbeit des Jahres bisher. Im Januar fand eine der größten Plattformen der Branche statt, GlampingHub, geben eine Partnerschaft mit bekannt KAJAK, sodass Reisende Glamping-Plätze über KAYAK.com und die zugehörigen Marken entdecken können. Und genau wie die Partnerschaft mit Hilton ist diese prominente Zusammenarbeit das Ergebnis starker interner Trends.
Laut den Daten von KAYAK ist „das Suchinteresse an alternativen Unterkünften deutlich gestiegen“. Dies gilt insbesondere für „einzigartige Unterkünfte“: Laut einer Pressemitteilung stiegen die Suchanfragen für Optionen wie Aufenthalte auf dem Bauernhof und Boote im Jahresvergleich um 851 TP3T.
„Da Reisende aus unzähligen einzigartigen Unterkünften wählen können, ist es unser Ziel, ihnen auch in Zukunft noch mehr Auswahl zu bieten. Durch die Zusammenarbeit mit GlampingHub erweitern wir unser bereits vielfältiges Angebot um eine neue Vielfalt an Unterkünften – etwas, wonach unsere Nutzer in letzter Zeit explizit gesucht haben“, sagte Paul Jacobs, GM & VP für Nordamerika bei KAYAK, in einer Pressemitteilung zur Partnerschaft.
Zusätzlich zu diesen Partnerschaften haben wir auch eine tiefere Integration von Glamping-Sites auf großen Plattformen gesehen. Insbesondere Campingplatz kündigte im Februar eine neue direkte Integration mit Airbnb an, die Betreibern die volle Kontrolle über ihre Inserate bietet und auf bestehenden Verbindungen mit ihnen und anderen großen OTAs wie Booking.com aufbaut.
Darüber hinaus gibt es bei diesen OTAs einen wachsenden Trend, spezielle Glamping-Optionen anzubieten und so alles von winzigen Häusern bis hin zu Jurten in den Mittelpunkt ihrer Plattformen zu stellen.
Zwei große Partnerschaften in ebenso vielen Monaten und eine tiefere Integration mit globalen Buchungsplattformen bedeuten, dass Glamping im Jahr 2024 vollständig im Mainstream angekommen ist. Da große Marken auf diese einstige Nischenbranche setzen, könnten die Betreiber mit der Öffnung neuer Marktsegmente und einer weiteren Professionalisierung einer Branche rechnen, die sich mit astronomischer Geschwindigkeit entwickelt hat.
Diese Partnerschaften und Integrationen zeigen, dass etablierte Marken beginnen, die Entwicklung des Glamping von einem Randkonzept zu einem lukrativen und gefragten Segment innerhalb der Hotelbranche zu erkennen.
